호텔신라 주가 전망, 어닝쇼크에도 밝은 미래를 기대할 수 있는 이유

호텔신라는 우리나라에서 가장 유명하고 고급스러운 호텔과 면세점을 운영하는 회사입니다. 하지만 최근에 호텔신라의 3분기 실적이 나왔는데요, 시장에서 예상했던 것보다 훨씬 안 좋았습니다.

그래서 호텔신라의 주가가 많이 떨어졌고, 많은 사람들이 호텔신라에 대해 걱정하고 있습니다. 섣부르게 판단하는 것은 어렵지만 호텔신라가 3분기 실적에도 불구하고 밝은 미래를 기대할 수 있는 이유가 있다고 생각합니다. 이 글에서는 호텔신라의 3분기 실적이 왜 안 좋았는지, 그리고 앞으로 왜 좋아질 수 있는지에 대해 설명해 드리겠습니다.

호텔신라의 3분기 실적이 왜 안 좋았는지

호텔신라의 3분기 실적은 다음과 같습니다:

영업이익: 77억원 (전년동기 대비 71% 감소)
매출액: 1조 2천억원 (전년동기 대비 2% 감소)
순이익: -1억원 (전년동기 대비 -101% 감소)

이렇게 보면 호텔신라가 큰 손실을 봤다고 생각할 수 있습니다. 그런데 왜 이렇게 실적이 안 좋았을까요? 그 이유는 크게 두 가지입니다.

첫째, 코로나19로 인해 관광객이 줄어든 것입니다. 코로나19는 전 세계적으로 사람들의 여행을 어렵게 만들었습니다. 특히 중국인 관광객은 한국에서 가장 많은 비중을 차지하는데요, 코로나19로 인해 중국인 단체관광이 금지되었습니다. 그래서 호텔신라의 호텔과 면세점에서 중국인 고객들의 매출이 크게 줄었습니다.

둘째, 온라인 판매 경쟁력이 약한 것입니다. 코로나19로 인해 오프라인에서 구매하는 것보다 온라인에서 구매하는 것이 더 안전하고 편리하다고 생각하는 사람들이 많아졌습니다. 그래서 면세점 업계에서도 온라인 판매가 활발해졌습니다. 하지만 호텔신라의 신라면세점은 온라인 판매 비중이 낮고, 경쟁력도 떨어집니다. 그래서 다른 면세점들에 비해 온라인 판매에서 밀렸습니다.

이러한 이유들로 인해 호텔신라의 3분기 실적이 시장 예상치를 크게 밑돌았고, 주가도 급락했습니다. 호텔신라의 주가는 장중 5만8000원까지 추락하며 역대 최저치를 기록했습니다 .

호텔신라의 4분기부터는 왜 좋아질 수 있는지

호텔신라의 3분기 실적이 안 좋았다고 해서 앞으로도 계속 안 좋을 것이라고 생각하시는 분들이 있을 수 있습니다. 하지만 저는 호텔신라가 4분기부터는 실적이 개선될 것이라고 생각합니다. 그 이유는 다음과 같습니다.

첫째, 중국인 단체관광이 재개될 것입니다. 코로나19가 조금씩 진정되면서 중국과 한국은 단체관광을 재개하기 위한 협상을 진행하고 있습니다. 만약 협상이 성공적으로 마무리되면, 중국인 관광객들이 다시 한국에 방문할 수 있게 됩니다. 그러면 호텔신라의 호텔과 면세점에서 중국인 고객들의 매출이 증가할 것입니다.

둘째, 신라면세점의 온라인 판매가 확대될 것입니다. 호텔신라는 온라인 판매 경쟁력을 강화하기 위해 노력하고 있습니다. 특히 동남아시아 지역에서 인기 있는 모바일 결제 서비스인 라인페이와 제휴하여 동남아 관광객들을 공략할 계획입니다. 신라면세점은 라인페이를 통해 온라인 예약과 결제를 할 수 있도록 하고, 라인 유저들에게 할인 쿠폰과 포인트 적립 등의 혜택을 제공할 예정입니다. 이를 통해 동남아시아 지역에서의 판매 확대와 고객 만족도 향상을 기대하고 있습니다.

이러한 이유들로 인해 호텔신라의 4분기 실적은 3분기보다 훨씬 좋아질 것이라고 전망하고 있습니다. 실제로 한화투자증권은 호텔신라에 대한 투자의견을 ‘매수’로 유지하고 목표주가를 13만원으로 상향 조정했습니다. 한화투자증권은 호텔신라의 주가가 과도하게 하락하여 밸류에이션 매력이 강해졌다고 평가했습니다.